Crédito, Balenciaga
Tênis lançados pela marca de luxo Balenciaga estão à venda por até US$ 1.800 (R$ 10.000)
Rasgado, sujo, mas à venda por R$ 10.000. Este é o “full destroy” (“completamente destruído”), o novo tênis lançado pela marca de luxo Balenciaga.
Disponível nas versões mule, por US$ 495 (cerca de R$ 2.600), e cano alto, por US$ 1.800 (cerca de R$ 10.000), o sapato é a nova aposta da marca e gerou memes nas redes sociais, inclusive no Brasil .
Mas quem está por trás dessas criações que estão causando polêmica nas redes sociais?
Eles levam a assinatura do ex-refugiado georgiano Demna Gvasalia, diretor criativo da Balenciaga, no cargo desde 2015, quando substituiu o americano Alexander Wang à frente da marca francesa fundada pelo espanhol Cristóbal Balenciaga em 1917.
“Estranho e solitário”, como ele se chamava em entrevistas, Gvasalia nasceu em uma família ortodoxa russa na Geórgia, então sob o domínio soviético, em 25 de março de 1981.
Em 1993, com apenas 12 anos, foi obrigado a deixar seu país natal devido à guerra civil, rumo à Alemanha.
Mais tarde, ele retornou à Geórgia para estudar economia internacional na Tbilisi State University, na capital do país, por quatro anos, e depois frequentou a Royal Academy of Fine Arts em Antuérpia, na Bélgica, onde obteve seu mestrado em design de moda em 2006. .
Hoje, ela mora com o marido, o músico e compositor francês Loïck Gomez, e seus dois cachorros em uma vila perto de Zurique, na Suíça. Ela é fluente em seis idiomas.
A experiência de refugiado moldou sua personalidade e se reflete em suas coleções. Na mais recente Paris Fashion Week, em março deste ano, Gvasalia prestou homenagem aos refugiados.
Enquanto as modelos caminhavam, ele recitava um poema em ucraniano, numa altura que confessava ser difícil a nível pessoal.
A crise na Ucrânia, segundo o georgiano, ressuscitou um trauma antigo. “Eu me tornei um refugiado para sempre”, disse ele em um comunicado divulgado antes do desfile. “Para sempre, porque isso é algo que fica conosco. O medo, o desespero, a percepção de que ninguém nos quer”, acrescentou.
Crédito, Imagens Getty
O diretor criativo francês da gripe de luxo, o georgiano Demna Gvasalia, fugiu com a família para a Alemanha em 1993, quando tinha 12 anos.
De estranho ilustre a estrela da moda
Quando foi indicado pelo conglomerado de luxo Kering, dono da Balenciaga e de outras marcas como Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta, Boucheron e Alexander McQueen, para o cargo de diretor criativo, Gvasalia estava longe de ser uma celebridade – ele era mais conhecido. na indústria como o fundador da Vetements, a marca anárquica de streetwear que ele lançou com seu irmão Guram em 2014.
Mas com seu estilo subversivo e ativismo, o georgiano já consolidou seu nome no seleto universo das estrelas de designers, fazendo da Balenciaga a marca que mais cresce dentro do grupo.
Em 2019, sua receita ultrapassou 1 bilhão de euros e foi considerada uma das três principais marcas do The Lyst Index, um ranking trimestral das marcas e produtos mais populares da moda.
Para isso, a Gvasalia conta com um público fiel: os millennials, que representam cerca de 65% dos clientes da Balenciaga.
“Acho que esta década provavelmente representou o momento mais caótico da moda”, disse Gvasalia sobre as mudanças na indústria da moda em entrevista ao jornal britânico Financial Times em 2019.
“Tem sido bastante assustador. Mas os tempos mudaram. A maneira como nos comunicamos com nossos clientes hoje é uma história completamente diferente”, acrescentou.
E, pelo menos por enquanto, a Gvasalia parece saber se comunicar com seus clientes. Não é à toa que ele se descreve como “um voyeur do Instagram” – o estilista é conhecido por criar conteúdo visual cativante que prolifera online.
“A geração mais jovem é muito informada e muito politizada. E acho que é hora do ativismo e das pessoas se levantarem”, disse ele ao Financial Times na mesma entrevista.
Foi o que aconteceu com seu tênis híbrido, o Triple S, que combina três solas diferentes e é o mais vendido da Balenciaga.
Na opinião de Katy Lubin, vice-presidente de comunicações da Lyst, Gvasalia é “a grande mestra da moda meme”, dizendo que vê “enormes picos de visualizações de páginas para as peças mais experimentais de Balenciaga à medida que se tornam virais”, disse ela. ao Financial Times.
Apesar disso, Gvasalia disse ao jornal britânico para não se preocupar tanto com as curtidas, mas com sua “intuição”.
“No fundo, eu tento me comunicar através das roupas. Eu não twitto, graças a Deus, nem faço nada disso. Eu faço roupas. Para mim, curtidas no Instagram são tão irrelevantes quanto fazer um produto e depois pesquisar sobre o que as pessoas gostam. as pessoas pensam sobre isso. Para mim, design de produto é acreditar em algo, é sentir. E no passado minha intuição sempre me levou aos lugares certos.”
Resta saber agora se a intuição de Gvasalia é aguçada: o tênis “destruído” será um best-seller? Se depender de seus últimos lançamentos, provavelmente sim.
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