Por que anúncios como o VW Polo com um casal gay vieram para ficar

O anúncio de Volkswagen Polo com fotos de um casal gay gerou grande repercussão nas redes, que vão desde elogios à iniciativa até críticas à marca, além de ataques homofóbicos contra participantes da campanha – que formam uma dupla na vida real.

Independentemente das reações negativas, fontes consultadas por Carros UOL afirmam que o público LGBTQIA+ aparecerá cada vez mais na publicidade, seja promovida por montadoras ou empresas de outros segmentos. Isso se aplica a diversos perfis de consumidores que no passado não apareciam ou não eram priorizados nas propagandas de produtos.

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“Há algum tempo, o perfil de consumo no Brasil e em outros mercados exige posicionamento social das marcas. Lançar um produto sem se comunicar com minorias hoje equivale a abrir mão desse público”, analisa Silas Colombo, chefe de comunicação da agência Motim. – especializada em acelerar a reputação de empresas.

Colombo acrescenta que essa tendência cresceu na esteira da publicidade digital e das redes sociais, que se tornaram uma “ferramenta poderosa”, segundo ele, para falar mais pessoalmente com diferentes perfis de consumidores ao mesmo tempo.

“Quando a publicidade se concentrava em rádio, TV e mídia impressa, as empresas limitavam-se a apresentar seu produto para quem quisesse comprá-lo. com suas experiências”, contextualiza Colombo.

Segundo ele, essa é uma mudança estratégica que veio para ficar e não um foco específico na comunidade LGBTQIA+.

“Essa personalização da mensagem não se restringe a um tipo de consumidor. Lançada originalmente em 2021, a campanha Polo não é exclusiva para homossexuais. O público LGBT não é diferente dos demais. Está presente em todas as camadas sociais e faixas de renda, como outros brasileiros, mas antes era marginalizado”.

‘A publicidade do Polo torna a VW desejável’

Professor de planejamento de campanha da ESPM, Murilo Moreno concorda que o Polo é para todos que podem pagar, inclusive gays, como diz a VW em sua campanha publicitária.

“Não acredito que a Volkswagen esteja priorizando um tipo de consumidor. Ela, assim como outras empresas, aprendeu a falar para diferentes públicos. A montadora está certa em se posicionar, liderando o debate sobre diversidade e inclusão, tão urgente na sociedade atual. “, pontuação.

Ex-executivo da Fiat e da Nissan, Moreno acredita que a iniciativa da Volks faz com que a marca reforce uma imagem de modernidade e continue sendo desejada pelos consumidores, apesar das críticas, que devem perder força, acredita.

“O respeito à orientação sexual e outros temas relacionados à diversidade tornaram-se prioridade para as montadoras. Não adianta fechar os olhos para essas questões, é preciso entender e abraçar os diferentes perfis de consumidores”.

Fiat mostrou casal de lésbicas há 20 anos

Série de comerciais da Fiat convidou os espectadores a rever conceitos e retratou um casal de lésbicas há duas décadas - Reprodução - Reprodução

Série de comerciais da Fiat convidava os espectadores a rever conceitos e retratava um casal de lésbicas por duas décadas

Imagem: Reprodução

Murilo Moreno conclui, dizendo que não é novidade que as montadoras de veículos buscam ampliar sua fatia de consumidores.

Ele destaca a série de comerciais de TV que a Fiat lançou há cerca de 20 anos, incentivando o público a rever seu conceito em relação à marca – que havia identificado um alto índice de rejeição de seus produtos, devido a problemas vistos nos primeiros modelos lançados. pela marca, que chegou ao Brasil em meados da década de 1970.

“As propagandas abordavam vários tipos de preconceito envolvendo aspectos como sexo, idade, cor da pele e orientação sexual. Uma das peças mostrava um casal de lésbicas em reunião na escola do filho. Nas décadas de 1950 e 1960, muito antes da polêmica com o casal gay, a Volkswagen fez uma campanha publicitária destacando que as mulheres também sabem dirigir bem”.

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